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　　昨晚（4月28日晚）◈ღ，随着水羊股份发布2024年财报◈ღ，至此◈ღ，国内主要美妆上市公司去年业绩已全部公布◈ღ。美妆网也根据披露的公开财务数据梳理出了2024年的国内美妆企业TOP10榜单◈ღ，从中窥见国货美妆当前现状及趋势走向◈ღ。

　　从营收来看◈ღ，珀莱雅依旧断层领先◈ღ，成为首个破百亿的国货美妆◈ღ。自2017年珀莱雅上市以来◈ღ，该公司的营收和净利润实现“八连涨”◈ღ。在跨越百亿门槛之后◈ღ，珀莱雅已经正式定下了“双十”战略愿景——“未来十年跻身全球化妆品行业前十”◈ღ。这也意味着珀莱雅至少要保持两位数的年复合增长率◈ღ，年营收规模将超过500亿元◈ღ，才能在10年内进入全球前十◈ღ。

　　营收同比负增长的企业为上海家化◈ღ、水羊股份◈ღ、逸仙电商和华熙生物◈ღ，其中华熙生物下降幅度最大◈ღ，同比下跌31.62%◈ღ。

　　从净利润来看◈ღ，巨子生物成2024年国货美妆TOP10中最赚钱企业◈ღ。在赚钱能力方面◈ღ，巨子生物2024年净利润同比大涨42.4%至20.62亿元◈ღ，虽整体营收不及珀莱雅◈ღ、上美股份等企业◈ღ，但净利润是珀莱雅的1.3倍◈ღ、上美股份的2.6倍◈ღ、贝泰妮的4.1倍◈ღ。从巨子生物的财报数据来看◈ღ，2019年至2024年◈ღ，其毛利率一直稳定在80%以上◈ღ，在国货美妆TOP10中的排名也从2023年的第7名上升至2024的第5名◈ღ。

　　但同时◈ღ，贝泰妮◈ღ、上海家化◈ღ、水羊股份净利润同比2023年均出现不同程度下滑◈ღ。其中上海家化下滑幅度超260%◈ღ，在林小海上任之后◈ღ，上海家化迎来了全面的战略调整尊龙凯时官方网站◈ღ。◈ღ，这些调整措施导致其短期出现了巨额亏损◈ღ。不过正所谓去腐才能生肌◈ღ，刮骨方可疗毒◈ღ，虽然短期业绩承压◈ღ，但上海家化的多项经营指标已佐证其在好转◈ღ。2024年◈ღ，公司应收账款较期初减少34.3%◈ღ，存货较期初减少13.3%◈ღ，经营性现金流净额2.73亿元◈ღ，比2023年猛涨164.9%◈ღ。

　　如果要问哪个集团在2024年的涨势最为迅猛◈ღ，那非上美股份莫属◈ღ。2024年◈ღ，上美股份实现营收67.93亿元◈ღ，同比大涨62.10%◈ღ；净利润更是同比大涨74%至8.03亿元◈ღ，成为前十榜单中唯一一个营收利润均实现60%以上增长的企业◈ღ，其排名也直接从2023年的第5名跃升至2024的第2名◈ღ。

　　此外◈ღ，可以发现◈ღ，“50亿级”实际上已成为本土美妆上市企业入围TOP5的准入门槛◈ღ；在2023年TOP5的门槛尚且停留在40亿的位置◈ღ。显然◈ღ，头部国货美妆企业的总体规模正在持续扩大◈ღ。

　　2022年至2024年◈ღ，位居TOP10企业的最低营收分别为17.32亿元◈ღ、22.26亿元◈ღ、25.69亿元◈ღ。本土上市美妆企业上榜“前十大”的准入门槛也在逐渐抬高至25亿级◈ღ。

　　我们可以看到◈ღ，国货美妆的头部排名变动越来越快◈ღ，国货美妆“近身肉搏”的白热化竞争态势越来越激烈◈ღ。

　　从品牌来看◈ღ，头部国货美妆企业中已诞生多个“超级品牌”◈ღ。珀莱雅主品牌营收已过85亿元◈ღ，即将冲击百亿目标◈ღ。

　　而在50亿元以上的超大规模品牌中◈ღ，也跑出了韩束这个高增长选手◈ღ。韩束是继珀莱雅之后的国货“领跑者”代表◈ღ，年营收飙升80.9%至55.91亿元尊龙凯时公司官网◈ღ。薇诺娜年营收49.09亿元◈ღ、可复美45.42亿元◈ღ，进入40亿美妆阵营◈ღ。

　　2024年毛戈平营收38.85亿元◈ღ，不过并未公布各品牌具体的营收情况◈ღ。从营收构成上看◈ღ，同名品牌MAOGEPING一直是绝对的营收大头◈ღ。2021年到2024年上半年◈ღ，MAOGEPING的营收占比一直稳定在90%以上◈ღ，以此推断◈ღ，2024年MAOGEPING品牌营收至少在35亿元以上◈ღ。这也弥补了2024年国货美妆上市企业里“无30亿级到40亿级品牌”的空白◈ღ。

　　彩棠也成功进入“10亿俱乐部”◈ღ，福瑞达旗下的颐莲◈ღ、丸美生物旗下的PL恋火和巨子生物旗下的可丽金离10亿只差临门一脚◈ღ，均成为各大集团第二增长极◈ღ。

　　究其背后原因◈ღ，在“核心技术及成分带动大单品◈ღ、大单品带动核心品牌”的逻辑下◈ღ。珀莱雅◈ღ、韩束◈ღ、薇诺娜◈ღ、可复美◈ღ、丸美等品牌已经培育出一批强势且具有代表性的单品尊龙凯时人生就是搏!官网◈ღ。◈ღ。大单品战略不仅撑起各公司业绩的大半边江山◈ღ，更向消费者塑造出国货美妆长期品牌认知力◈ღ。

　　头部企业们孵化的“新品牌”也颇有成效◈ღ。例如◈ღ，珀莱雅旗下主打快时尚彩妆的原色波塔◈ღ，同比增长138.36%至1.14亿元◈ღ，其高端头皮护理品牌OR的增速也高达71.14%◈ღ；上美股份旗下的newpage一页以146.3%的增幅◈ღ，为集团贡献了3.76亿元的营收◈ღ；除了主品牌薇诺娜◈ღ，贝泰妮还再造了一群“薇诺娜”◈ღ，旗下另两大子品牌——专注婴幼儿肌肤护理的“薇诺娜宝贝”◈ღ，以及串联医美和家美的全程抗衰品牌“AOXMED瑷科缦”◈ღ，都取得了两位数高增长◈ღ。

　　近年来◈ღ，中国美妆企业在品牌矩阵构建与差异化赛道布局上取得显著突破◈ღ，通过技术创新尊龙凯时官方◈ღ。◈ღ、精准定位和多维战略推动国货品牌崛起◈ღ。

　　从渠道布局来看◈ღ，线上仍然是大部分企业营收增长的关键◈ღ。过去一年◈ღ，珀莱雅◈ღ、上美股份◈ღ、贝泰妮◈ღ、毛戈平转山高清下载◈ღ、丸美股份在线%◈ღ。

　　在美妆网统计的8家企业中◈ღ，除了上海家化和毛戈平之外◈ღ，各公司的线上渠道依旧是营收的主要来源◈ღ。其中◈ღ，珀莱雅◈ღ、上美股份◈ღ、水羊股份的线%◈ღ。

　　珀莱雅线%◈ღ，线上渠道销售额突破百亿◈ღ；上美股份线%◈ღ，线亿元◈ღ，比去年同期减少21.28%◈ღ，抖音销售额14.63亿元◈ღ，比去年同期增长29.06%◈ღ。这意味着◈ღ，抖音成为水羊股份最大的销售渠道◈ღ。

　　上海家化◈ღ、毛戈平目前线下的销售渠道占据较大比重◈ღ。这或许也和毛戈平早年的发展路径有关◈ღ。相较于其他依赖线上渠道的品牌◈ღ，毛戈平成立于更早的2000年◈ღ，在还以百货类商业为主的年代◈ღ，毛戈平就已经进入各大线下柜台◈ღ。时至今日◈ღ，毛戈平在线下范围实力强劲◈ღ。

　　毛戈平在财报中表示◈ღ，线下渠道业绩的增长主要是由于2024年毛戈平加大了销售及营销力度尊龙凯时人生就是博z6com◈ღ，每个专柜的平均销售额增加◈ღ。2024年◈ღ，毛戈平持续开拓高端百货渠道◈ღ，新入驻了武汉SKP◈ღ、成都SKP◈ღ、杭州大厦等高端百货商场◈ღ。

　　经过多年铺陈◈ღ，上海家化的线下渠道已较为完善◈ღ，扎根深◈ღ、覆盖广◈ღ，林小海上任上海家化“操盘手”后◈ღ，重点瞄准线上◈ღ，上海家化祭出突破兴趣电商◈ღ，发展新兴电商◈ღ，稳固平台电商“三板斧”◈ღ，同时◈ღ，在线下渠道也实施了一系列战略性调整举措◈ღ：降低了百货渠道的社会库存水平◈ღ，关闭了经营效率低下◈ღ、持续亏损的门店◈ღ，将部分线上经销业务由代理模式转为自营模式◈ღ，强化了对终端市场的把控力◈ღ。

　　上海家化指出尊龙凯时人生就是博z6com◈ღ，这些调整措施虽然在短期内对公司的经营收入和利润产生了一定影响◈ღ，但从战略层面来看◈ღ，将为公司构建健康◈ღ、可持续的渠道体系奠定基础转山高清下载◈ღ。对于接下来的业绩◈ღ，林小海预计◈ღ，上海家化在2025年力争营收重回两位数增长◈ღ。

　　如今美妆行业竞争加剧◈ღ，处于从流量红利到技术壁垒过渡的关键期◈ღ，“科技支撑”正在成为越来越多企业的共识◈ღ。

　　从10大国货美妆上市企业的研发费用可以看出◈ღ，国货美妆正加大投入◈ღ，以期强化科研这一核心竞争力◈ღ。

　　国货美妆TOP10中◈ღ，珀莱雅◈ღ、上美股份转山高清下载◈ღ、上海家化◈ღ、巨子生物◈ღ、水羊股份◈ღ、毛戈平◈ღ、丸美生物◈ღ、华熙生物等8家企业的研发投入同比增加◈ღ，总计投入超17亿元◈ღ。从表中可以看出◈ღ，珀莱雅◈ღ、上美股份◈ღ、巨子生物◈ღ、毛戈平◈ღ、丸美生物等研发费用均呈双位数增长◈ღ。

　　华熙生物以4.66亿元的研发投入◈ღ、8.68%的总营收占比成为“最舍得投入研发”的企业◈ღ；贝泰妮的研发投入占总营收的比例同样高达5.14%◈ღ。2024年贝泰妮加速了新原料备案成分◈ღ，新增化妆品新原料备案9项◈ღ，累计12项◈ღ，完成43项化妆品原料自主研发◈ღ，获授权专利88项◈ღ，其中发明专利22项◈ღ、实用新型39项◈ღ、外观专利27项◈ღ；参与发布国家标准4项◈ღ、团体标准13项◈ღ，奠定了其在护肤品行业的技术标准话语权尊龙凯时人生就是博z6com◈ღ。

　　近几年逸仙电商研发投入水平尽管在金额上有所下滑◈ღ，但在总营收占比层面保持了超3%的行业领先水平◈ღ。从转型的角度来看◈ღ，该研发投入有望将继续支撑逸仙电商创新研发产品◈ღ，完成周期穿越◈ღ。

　　2024年◈ღ，国货美妆通过原料领域的核心专利成分◈ღ，打造超级大单品◈ღ，深耕客户心智◈ღ，已经形成了一条清晰的战略路径◈ღ。要想占领更大的市场◈ღ，国货美妆必然要从代工走向自研◈ღ，从模仿走向创新◈ღ，从产品走向品牌◈ღ，技术壁垒的构建正成为企业生存分水岭◈ღ。

　　中国香妆协会公布的数据显示◈ღ，2023年中国品牌的交易额占比为52.22%◈ღ，首次超越外资品牌◈ღ；2024年中国品牌的市场份额进一步扩充到55.2%◈ღ。近年来国际大牌增长遇阻◈ღ，国货美妆“逆袭”成新生力◈ღ。

　　在近日WWD发布的全球美妆百强名单中◈ღ，有11家中国美妆企业上榜◈ღ，分别是珀莱雅◈ღ、上美股份◈ღ、贝泰妮尊龙凯时·人生就是搏◈ღ，◈ღ、自然堂◈ღ、毛戈平◈ღ、橘宜◈ღ、逸仙电商◈ღ、上海家化◈ღ、丸美◈ღ、华熙生物以及花西子◈ღ。其中◈ღ，珀莱雅◈ღ、上美股份◈ღ、橘宜和丸美的排名都有所上升◈ღ。国货美妆不仅在国内得到消费者的广泛认可◈ღ，也正以惊人的速度改写全球行业版图◈ღ。

　　今年国货美妆或将保持这一势头◈ღ，迎来新的突破转山高清下载◈ღ。根据多家证券机构预测数据◈ღ，珀莱雅企业或将于2025年成功突破124亿元◈ღ。

　　此外◈ღ，根据预测◈ღ，上美股份或能突破85亿体量◈ღ，巨子生物或迈进70亿规模◈ღ，贝泰妮◈ღ、上海家化或将于今年成功跨过60亿门槛◈ღ。这或将意味着国货美妆TOP5门槛即将提升至60亿级别◈ღ。

　　有业内人士表示◈ღ，未来的美妆市场转山高清下载◈ღ，或将呈现“国货主导细分赛道◈ღ、外资聚焦高端领域”的共生格局◈ღ。唯有持续创新◈ღ、敬畏市场规律的玩家◈ღ，才能在这场变革中立于潮头◈ღ。资本市场的青睐将加速行业“洗牌”尊龙凯时人生就是博z6com◈ღ，推动头部品牌向“全球化美妆集团”进化尊龙凯时人生就是博z6com◈ღ。